势：小众赛道崛起功能场景化升级不朽情缘试玩网站细分品类创新趋
◁=：消费者要求 ★▲•●“全链路透明☆▼▷”-=▽-，不仅关注产品成分○◆=…，还关注原料来源★△••、生产过程=-•◇◆▲。如馥蕾诗推出 ★○★▽□▪“原料溯源地图△◁==…▷”☆=••○▪，消费者扫码可查看产品原料的种植基地★•=★●◁、采摘时间•-…◁▲、检测报告-△□●=；花西子公开 -□▽▪“生产车间直播◁□▪◆○◁”●▷△▪…，展示产品生产全过程▪▽◁，这类举措带动品牌好感度提升 55%◁■；
◇=…☆：▽▷“香氛身体护理-▲•” 成为新趋势△-，产品兼具保湿功效与持久香气▼▲，替代部分香水需求▼…▲◆。祖玛珑 ◆○◁■▽“英国梨与小苍兰身体乳▼☆◆□”■▽，香气与同系列香水一致■☆，质地轻薄易吸收▽▼●▲=◇，2025 年上半年销量突破 20 万件▲…•-；国货品牌观夏 ■…△“昆仑煮雪身体霜▼●★★=”▷★★•◇，采用东方调香氛▼△=◇▲☆，含沙棘果油▲=★●▼，保湿同时留香 8 小时以上△▲■□◆○，在小红书相关笔记超 50 万篇●•▪●。
2025 年上半年次抛类产品销售额同比增长 95%◇☆■★。用户复购率达 62%=△▷▼■◁；适合短期修护▽▷▲▲，如薇诺娜 ▪◆“安心修护系列●▼-□▪▲”◇…=●▲▪、珂润 ▷◆“润浸保湿系列○▼”◆◇-☆•，理肤泉 ◇●…“次抛面膜▷◆★”▽•◁☆-☆，单片独立包装●▽。•▼■☆▼：后疫情时代☆▲•◇••。
2025 年★▪□，后疫情时代的消费心理持续影响美妆市场•…★=•，消费者更注重 ★▲△◁“健康安全▽▼○” 与 -=“自我愉悦◆☆◇■■□”□▲•，消费决策从 …△●■○“外在形象••…▪◁” 转向 ☆•▲▷=◁“内在需求◁▪”☆◆▷-▽。
△△•=▷○：针对男性 ★=▽▽“出油多▽□▷、剃须后敏感◆-▽◁▼、没时间护肤▽◆” 等痛点●▲，产品强化 ◆◁▽-“控油◇…•=◁、修护=•…□◆▷、多效合一=◇▷•” 功能▪▽-■。如碧欧泉 …□○●“男士控油洁面膏◁▪”○△○-，含锌元素●▪，可长效控油□▷●▽；理肤泉 ▪☆★“男士剃须修护乳◁◇◁•▪▽”○▼▽▪▲，含积雪草提取物--，缓解剃须后泛红★…▷▼•；欧莱雅 ▼◁“男士多效合一面霜☆▼▽◆•”◁☆•◁，兼具保湿○▪…、防晒…★□□=•、控油功效▷◁，适合晨间快速护肤••…，2025 年上半年销量突破 15 万件•◁○•。
◆…◇：针对唇部干裂-☆◁□=、唇纹深▼▽、唇色暗沉等细分问题◇◇■■◆•，品牌推出专项护理产品▲•■。如兰芝 ▽■“夜间唇纹修护精华◁□▷”▼-◁，添加神经酰胺与透明质酸▷•▪◇，主打 ★•“8 小时密集修护●▷”☆▲▽，适合熬夜后唇部干燥人群◆○▼□，上线 万件■◆☆=；馥蕾诗 ☆●-•○“唇色提亮霜▽□”▼=○，含维生素 C 衍生物与熊果苷◇★••◁，可改善唇色暗沉▽…○☆◁不朽情缘试玩网站细分品类创新趋，在黄皮消费者中渗透率达 35%•★▷◆△；
•▼：25-35 岁男性是核心消费群体□■□●，占比 68%★•▽，主要为白领■□●、程序员▼▷□●○▽、创业者▪●▼◁，注重 ☆▪☆★◇=“高效护肤=•▽▷、低调妆效=■•■◁”▲●；18-24 岁男性占比 22%■●=…▲■，以学生为主…▷△，偏好 •▲◆●“平价产品▽=▲、潮流彩妆▼-▽●○★”…▲◆-；35 + 男性占比 10%○▲☆，关注 ▲=-▽“抗衰•▲◁△□■、防脱▪◆” 等功效型产品▽▲◆■▽。
◇-•▼：摒弃 ▼★◇“美妆博主▷…”•…▽▲□•，选择 ◆△=☆…▽“运动达人=◆、电竞选手◇-•◆★、男性生活博主▷◁★” 进行推广■□○■。如完美日记男士系列邀请电竞选手 Uzi 代言○▼=◁，上线 亿元▼△；珂润男士系列与健身博主刘畊宏合作▼□=◇△•，推出 ●=•=▲★“运动后护肤教程▽-◁●▪”•▼▲…▽，带动产品复购率提升 38%◇…▷。
2025 年美妆市场细分品类迎来爆发期▪△★▼•，☆•▷“精准功能▼▲▽▷…” 与 =▪◆□--“场景适配●▷•” 成为创新核心◁☆，以往被忽视的小众赛道快速崛起•◆…◆▷□，形成多元化竞争格局★▪◇…■★。
=◆：消费者不再追求 ☆○■“大瓶装=○◁•…▼、高性价比-•▷▪”▲◇■□，而是偏好 •▪“小容量▷★◁-、多品类△○■□”■•○=◁，满足 ◁=“尝鲜•●◆” 与 …-△▷“多样化▲▪▼” 需求□□。如兰蔻推出 ▼▷…○●□“迷你口红套装◆…”（3 支 1•▷▼△.6g 装）■•，包含热门色号△▷，价格亲民☆▷▼◁，适合试用●•▷-；科颜氏推出 □■▼“小样护肤礼盒▷◆”■…▲▼◇▲，含 5 件迷你装产品●★▲▽，适合旅行或初次体验★▽▼，2025 年上半年小样产品销售额占比提升至 28%-…▼…。
2025 年男性美妆市场告别 ▲=▲“小众探索期☆••”□◁…，进入 ■•★•“规模化增长期◇…□▼”•-☆◁▼，产品从 △★◁…“女性化改造▼•○○” 转向 ◁■“男性专属设计▼◁△”△-☆•◁◆，消费场景进一步丰富△•。
•◇★▷=▼，同比增长 48%●▲▲☆，其中护肤品类占比 65%▪▽•=-●，彩妆品类占比 25%□★△■★☆，香氛品类占比 10%=--□…。一线城市男性美妆消费渗透率达 58%○◇◆☆◁○，二线%•▲★★□，三线及以下城市增速最快▲▷-，同比增长 62%◆▪•••▽；
▽◇●☆★…：身体护理细分出 •□…△★☆“颈部护理▽□☆”■◇★“手部护理◆◁▼★•”=▲◁“足部护理◇△”▼…▪◁▼“关节护理▼=▷-▷▼” 等赛道●◇。其中○▷，颈部护理增长最快▼◆◆，2025 年上半年销售额同比增长 180%□▪，娇韵诗 ▷▽▷▽“颈纹修护霜●▽” 含多肽与胶原蛋白…▽▷▲◇，主打 ★○“淡化颈纹•☆▪、紧致肌肤▪•■”●◆，成为医美后护理热门选择◁-…▽▷▽；欧舒丹 ☆▼▲“手部修护精华★•◁-”▷=◁▽○…，含乳木果油与维生素 E★▲■-★，可改善手部粗糙■●=▪▲，搭配 ▪☆☆▷“手部防晒•▼■▼” 形成套装◇▲▷●☆，在白领人群中复购率达 55%☆▲□-；
★□-▼：传统唇膏之外◆-□★◆，□◆○“唇膜贴▪▲□○▪●”★…“唇油喷雾▽▪■•▪□” 等新剂型涌现□●◇。花西子 …◁•“水感唇膜贴□□▼△=” 采用超薄蚕丝膜布▽▲，贴合唇部曲线•★•■，含积雪草提取物☆□□，可缓解唇部敏感▷○☆■，单场直播销量突破 3 万片☆…★▪◁★；迪奥 ▽…◇★“唇油喷雾•○☆■△” 采用细雾喷头◇□•，方便补涂▪◇，添加玫瑰精油☆•…□◁■，滋润不黏腻•★●□◇-，成为通勤族新宠◇△▼=。
2025 年上半年 □□◆▼◁□“无添加•…●◇” 美妆产品销售额同比增长 75%-▲…○。品牌纷纷推出 ◇•“敏感肌专研线●▲…=▷=”不朽情缘在线试玩网站▼○=★，消费者减少 …=“盲目囤货▷○★●■”☆…◇-，小容量◆…○▽★、短保质期产品需求增长△△•☆。干净卫生不朽情缘在线试玩网站□□…◆◇★，更倾向 △■▽●“按需购买■=-…•”▲…●◁-，△-□：…◆□◇○“无香精▼-▽▲、无酒精▷△◆、无防腐剂○…▷•▲◆、无重金属•-” 的 …•◆●“四无产品■○◇” 成为消费者首选△△☆▲▲★，均明确标注 △▼“0 添加▽■•-△▪”◁◁▪，如薇诺娜 ☆◆□▪“小瓶精华▷▽…◆■”（10ml 装）•○□▼--，避免过期浪费…◇•；
•-★▪★：男性美妆产品在包装上避免 ☆★■□•“-◇■★、精致△★★▲” 风格△◆，采用 …☆▪=★•“极简黑☆□◇=…、金属灰-●…” 等中性色调◁•▲★•，瓶身设计简洁大气▪▽○■▪▼，方便单手操作★-▪■●△。如科颜氏男士系列采用磨砂黑瓶=○•■☆▼，按压式泵头○△；资生堂男士洁面采用旋转开盖•=，避免挤压残留•●；
★•☆：消费者更愿意为 □▷“能带来愉悦感■▽■●” 的产品买单-◁▷▽□★，如 ▽☆▪“高颜值包装○□•□”●◆☆◇△“治愈香氛◇=★”■…•▪▼□“趣味剂型★△…◆●” 的产品更受欢迎…●▷◆▷◁。如观夏 ◆◇▼○▽“昆仑煮雪香薰蜡烛◆•○○●●”★●★☆▲•味无糖”创新体系开启风味咖啡“无糖”时代 星巴克中国首席增长官杨振表示•：=•…“我们看到了中国顾客对无糖••○•--、少糖的风味咖啡有着巨大的需求•，尚未被满足○皇家诱惑绳索套装！。星巴克希望可以 更多 味无糖”创新体系开启风味咖啡“无糖”时代，，不仅是香氛产品•=■•□▷，还成为家居装饰•▷◇■◇•，2025 年上半年销量突破 10 万件▲▼▽；Jo Malone □▼■◆▪“限定款香水-=”○•▽，采用艺术插画瓶身•…•◇◆，吸引收藏爱好者▽…▽■▪，首发即售罄•▽-□；
□▲▼：眼部护理从 △★-•▪“全眼通用★▪” 转向 ◁◆■“分区定制-=•▽•▪”▲•◇○-▷，针对眼周不同区域的问题推出专用产品▪-★-◁▽。如雅诗兰黛 ▪…◁▽▼“眼尾抗皱精华■◇◇=▷”▷-□▷，含高浓度视黄醇◇▽□…▼，专门改善眼尾细纹▪●■◁；兰蔻 △▷★“眼下淡斑精华…★”…●◆●，添加烟酰胺与传明酸▪=•▪△◁，针对眼下黑眼圈与色斑■…；资生堂 △★★•○“眼睑紧致霜•◇★■”▼○-◁，主打提升眼睑松弛▷◆，适合 35 + 人群△○■▼•，这三类产品 2025 年上半年销售额均突破 5 亿元□▪▷；
▼▼-：结合不同使用场景的需求▲•◁…▽▲，唇部护理产品细分出 =◇▼-“通勤便携款◆▷★”=▽▽•◇★“户外防护款■…=◇☆”■•☆□“妆前打底款●□”△◆…△◁■。其中▲◇，资生堂 =○“防晒唇膏△△”（SPF50+ PA++++）因兼具防晒与保湿功效■=…○■，成为户外露营•□☆▲、海边度假的热门单品▪□，2025 年上半年销量同比增长 210%☆•●•◇▲；
□□▲△：后疫情时代●▲-▪□，消费者对美妆工具的 ••“抗菌=△◆•” 需求增加=•●◇，2025 年上半年抗菌美妆蛋□▲…、抗菌化妆刷销售额同比增长 180%…•●••◁。如 Real Techniques ▼■“抗菌美妆蛋△▷-□◆•”▲□★•◆=，采用银离子抗菌材质▽◇▪●，可抑制细菌滋生■▪◆•；丝芙兰 -★▽▼□▪“抗菌化妆刷••▪”○◇▷，刷毛含抗菌成分□•=…▲▽，适合敏感肌使用▼-○…☆★。
■▼◆…▷：消费者既追求品质△△◇•，又注重性价比◆◇，◆△•“平价高端●★•-”（大众价格-◇●□▼、高端品质）产品成为市场主流▼★▷□。如完美日记 =▽△△“小细跟口红▲★▪-☆”••，采用高端皮革包装◁▪，价格仅 89 元▼…△▽•，2025 年上半年销量突破 50 万支…▲；花西子 ◇•○•▲“空气蜜粉△•☆…”▪◁☆◆，含蚕丝粉与珍珠粉◁▼◁☆，定妆效果媲美大牌□■◇▼，价格 129 元▽=★，在国货蜜粉中销量排名第一◁…--☆；
○…△…□-：男性美妆营销避开传统美妆专柜…▽☆▼▽=，重点布局 •★□▪▪“线上男性社区=☆△”▲-○★•■“运动 APP○▼▪□■□”◁◇★▪▲“电竞平台•◇=◁”▷□△=▪◁。如妮维雅与虎扑合作推出 …•□•○“男士护肤挑战赛••◁◆☆”==■◁△，吸引超 50 万男性用户参与△-=；曼秀雷敦在王者荣耀赛事中植入 ▷■☆-•▷“男士防晒◇◇▲” 广告▷-★•▲•，触达年轻男性群体==•●◆；
☆▷：消费者追求 ▪●▪▪☆★“专属感▼▪◁”▽•-，定制化美妆产品销售额同比增长 120%▷□。如雅诗兰黛推出 ◇◆▪-▽★“定制香水服务▲◁▽”▽◆★，消费者可选择香调◁○☆、浓度★▲▪◇●、瓶身设计○☆▼，打造专属香水▷•-•★●；资生堂推出 ▼▲•--“定制粉底液■◆◇◆-●”◆=…☆，根据消费者肤色●☆•-▲、肤质-▲◇-▪…、遮瑕需求调配配方=-…，上线 万瓶△▪◇◆▼；
•=△：眼部护理人群下沉▷▽…=☆，20-25 岁消费者占比从 2020 年的 18% 提升至 32%▼●，品牌推出 ▼▽□△◁△“预防型眼霜◆○•”▽☆▷…◇。如珂润 ○••◇◁“年轻肌护眼霜◇☆”□▼…•◇，含神经酰胺与蓝桉叶提取物…◇=•，主打 ▼□“预防干纹◇◆●◇▼=、缓解疲劳△▷”★…•■□，无酒精无香精●•，适合年轻敏感肌▷▲，月销超 10 万件▼★☆▼▲•；完美日记 -◇▼◁“电竞护眼霜◁▲▽○◁▽”○-▲□▽□，添加与叶黄素•◁…■▲★势：小众赛道崛起功能场景化升级，针对熬夜▷◇◁◆◇▲、长时间看屏幕导致的眼部浮肿与干涩○▷★▲=○，在学生党与电竞人群中渗透率达 40%●▽△。
